内容大纲：

一、什么是？

1.1 的定义

1.2 为什么需要做?

1.3 的意义

二、步骤

2.1 确定网站关键词

2.2 站内

2.3 站外

三、方法

3.1 内容

3.2 外链

3.3 网站设计

四、注意事项

4.1 不能忽略用户体验

4.2 多元化的外链来源

4.3 定期更新网站内容

五、常见算法

5.1 搜素引擎对网页排序的原理

5.2 Google算法

5.3 Baidu算法

六、常见问题及解决方法

6.1 网站排名不上最前

6.2 搜索引擎收录不全

6.3 外链被惩罚问题

6.4 网站出现死链

6.5 内容是否要求原创

6.6 如何提高网站权重

一、什么是？

1.1 的定义

是英文Search Engine Optimization的缩写，翻译过来就是“搜索引擎”。“搜索引擎”是指包括百度、Google等网上的搜寻依据，搜索引擎则是指对网站进行，让搜索引擎更便于搜索爬虫抓取，并提高网站排名、流量、曝光率等效果。

1.2 为什么需要做?

随着互联网的不断发展，人们更加依赖于网络来获取信息，而搜索引擎则是我们获取信息的主要工具, 因此变得越来越重要。如果网站没有做好，就难以被搜索引擎爬取，那么搜索引擎就很难找到这些站点，也就无法被用户所发现。

1.3 的意义

作为一种推广方式，不会直接给公司带来销售额，但的意义不仅仅在于提高网站访问量和曝光度，更重要的是对于提升企业品牌知名度、推动转化、提高用户体验等方面也有着非常重要的意义。

二、步骤

2.1 确定网站关键词

对于一家公司网站而言，如何从海量无序的搜素关键词中选出有针对性的关键词集合呢？我们可以从竞争对手的关键词及排名中获取灵感进行分析研究，并定位到用户需求点, 从而完成网站关键词的研究和排名。

2.2 站内

站内包括网站结构、网站内容、网站代码、页面以及网站安全。具体可以从每个页面的导航、布局、内链、外链、内容等方面入手，将网站内容、信息、布局、排版和交互细节等进行调整、。

2.3 站外

站外主要就是发一些外链，这个时候我们不应该只是盲目地追求数量，而是要追求质量。在发外链的过程中，可以选择网站相关性比较高、流量较大的站点得到传播，同时降低网站外链丢失的风险，同时要遵循网站的原则和模式，让站外的链接成为站内链接的补充与支持。

三、方法

3.1 内容

优秀的网站的内容一定要使读者容易获取性的文案，让外界认可并愿意参与，才会增加网站的浏览率和用户粘性，提高搜索引擎的网站排位直至提高用户的满意度。通过让用户自由分享有价值的内容可以创造出良好的内容传播环境。

3.2 外链

好的外链是指外链可以带来有价值的用户，还与所贴链接页面的相关性也成正比，如果不注意这些细节而简单地将链接投给一些海量流量的论坛或社区，不仅无法实现想要的访问量，还有可能会让搜索引擎降低对网站的关注度。

3.3 网站设计

网站设计不仅代表着企业对于形象的传递，更是体现出企业对于用户体验的重视。优秀的网站设计不仅在于外观的好看，还在于一个网站所给人的感觉是舒适的，严谨的，简洁的等。在设计中要追求专业主义，也要兼顾产品本身的用户体验。

四、注意事项

4.1 不能忽略用户体验

的目的不是为了让读者点击而存在的，而是让我们的读者在针对性的关键词的情况下，以最快的速度获取所需要的信息，为我们的读者提供一个舒适、方便、智能和礼貌的应用交互环境，这也是的重要一环。

4.2 多元化的外链来源

外链的来源非常多，大家可以自行通过各种优秀的工具来获得相关信息。不要把所有关注点都放在一个方面而完全忽略了其他渠道，这容易导致搜索引擎降低关注度、收录度等问题。

4.3 定期更新网站内容

搜索引擎每一年都会推出几次更新算法，这些算法目的是为了排斥针对用户不好的、过度的内容内容和不健康的网站，要避免用户看似好玩但是阅读意义不大的网站。

五、常见算法

5.1 搜素引擎对网页排序的原理

通常我们搜索引擎可以从友好性、排名，位置，重读因素，关键词密度、链接质量以及链接数量等因素来评估网站排名。这些因素简单来说就是对用户友好、能去掉不良信息、权限高、有形可见、易用、关键词密度不过度等。

5.2 Google算法

目前Google的算法包括了Penguin(2012)、Hummingbird(2013)、Mobilefriendly(2015)和RankBird(2016)等，这些算法主要作用就是排除不健康的内容，让用户得到它们想要的内容。

5.3 Baidu算法

Baidu目前的统计因素有300多个，其中根据各种因素来计算网站基本信息（如 www、site: 等），基于个人搜索记录计算排序的个性化因素等。对于影响搜索结果的因素，我们需要结合其他数据所分。

六、常见问题及解决方法

6.1 网站排名不上最前

如果网站排名不上最前，我们可以从页面关键词密度、外链质量、网站结构、内容（包括文字、图片、代码、Meta标签）入手，找到问题所在，及时修改并持续改进。

6.2 搜索引擎收录不全

有时候搜索引擎只是偶然忽略我们的网站，我们可以通过主页、内页、增加外链、及时更新网站内容、提交网站到各大搜索引擎等方法解决。

6.3 外链被惩罚问题

对于外链被惩罚的问题，我们需要及时审查所引用网站是否恶意，建立网站自身信任度（主要考虑外链质量、用户使用体验、跳转等因素），并内容使用户能获得更好的体验。

6.4 网站出现死链

为了确保良好的用户体验，我们可以通过交叉验证所使用的软件来拦截错误，同时可以使用一些免费的工具对“搜素排名”、“url状态”，以及“链接质量”的监控和管理来进行分析，并及时查找并修正错误。

6.5 内容是否要求原创

包括站内和外链，同时站内就要保证内容的原创性，为了防止复制或剽窃，我们需要对当前关键词相似度进行分析，以判断所使用的文字或图片是否重复。

6.6 如何提高网站权重

提高网站权重与紧密相关，我们可以通过外链，站内以及良好的用户体验等因素来提高网站权重，同时也可根据搜索引擎了解到的最新算法构建健康系统，并保持稳定的自然流量。